Bez obzira koji biznis ili projekat da započnete, danas praktično ne postojite ako vas nema na Internetu. Ali, nevolja je u tome što kada skočite u online svet, nije dovoljno da napravite sajt i čekate mušterije da dođu.
„Kada želite da sakrijete leš, najbolje je da to uradite na drugoj strani Google-a“, rečenica je kojom internet stručnjaci plastično objašnjavaju manir današnjih razmaženih internet korisnika. Tražiće samo ono što je nadohvat ruke. Na prvoj strani. Neće da se muče, a i zašto bi?
Većini ljudi koji se ne bave internet biznisom, ali im je internet važan za biznis, nije baš najjasnije šta konkretno treba da urade – sa svih strana čuju velike reči velikih internet stručnjaka koji im obećavaju „prvu poziciju na Google-u“. A to košta.
Sitnim slovima za početnike: “SEO – search engine optimization je termin koji označava prilagođavanje sajta tako da ga internet pretraživači lakše nađu i daju mu bolju poziciju.”
Ali, pre nego što angažujete najskuplje SEO eksperte (a ako zovete vrhunske, trebaće Vam pristojan budžet i veliko poverenje u ono što rade), neke bazične stvari možete da uradite i sami. Da, SEO ekspert je zanimanje i zaista postoji. Mnogi oko njega prave famu, ali činjenica je da je i to zanat, koji se uči od početka, i čije se osnove mogu savladati.
Šta kada nemate novca za SEO eksperta? Da li to znači da će vaš sajt čamiti na 258 strani pretrage? Naravno da ne, jer mnogo možete i sami. Ne očekujte čuda, ali vodite se devizom koja u ovom slučaju itekako vredi – i male cigle u dobar temelj značiće mnogo više nego da odustanete od zidanja kuće.
Šta je potrebno za prvi SEO korak?
Pre nego što Vas uputimo malo deteljnije u načine kako da vaš sajt učinite dostupnijim i primamljivijim za pretraživače, a lakšim za nalaženje za korisnike, imajte u vidu da u SEO – odnosno optmizaciji internet sadržaja za pretraživače važi pravilno manje je više. Ovo naročito važi za ključne reči.
Ne preterujte sa ključnim rečima, jer tako vas samo algoritam pretraživača može „omrznuti“ i kazniti guranjem dalje ka stranama u pretrazi na koje svraćaju samo najuporniji fanatici.
Ako niste sigurni koje su reči uopšte ključne za vaš biznis, odlično mesto da počnete istraživanje uz pomoć Google Keyword tool-a. Ova alatka vam dopušta da se igrate ključnim rečima dok ne nađete one koje Vam najviše odgovaraju. Pročitajte i ovaj Kissmetrov vodič za istraživanje ključnih reči
Kako da optimizujem stranicu? On site SEO
Struktura URL-ova
Jednostavno, ako stranice nazovete pravim imenom (onim koje sadrže ključne reči), mnogo je veća šansa da će stranica biti pronađena preko pretraživača.
Definišite custom url vaših stranica i postova, na primer www.imesajta.rs/kategorija/imeposta ili www.imesajta.rs/imeposta.
- Title tag
Tagovima u stvari pomažemo pretraživačima da shvate šta nam je na strani važno. Title tag služi da saopšti internet pretraživačima o čemu se na toj stranici radi. Ovaj tag ne bi trebalo da ima više od 70 karaktera, jer Google samo toliko uključuje u pretragu. Ako je u pitanju stranica na kojoj predstavljate svoj biznis, gledajte da ime biznisa, ili ključni proizvod budu uključeni u title tag. Naravno, na nekim stranama to su ključne reči specifične samo za taj deo posla o kojem se na strani radi.
Tehnički, ovaj tag ubacujete u parče koda na stranici između <HEAD> </HEAD> tagova u blizini vrha HTML koda na stranici.
Meta deskripcija
Ovo je korak dalje u objašnjavanju algoritma mašine o čemu se na web stranici radi. Meta description sadrži opširniji opis teme stranice.
I dalje postoje različita mišljenja oko toga da li meta opis uopšte utiče na bilo koji način na rangiranje stranica sajta u pretrazi. Većina je na stanovištu da ako meta opis sadrži tekst koji ima na umu obične ljude, od krvi i mesa, i u to uključi ključne reči iskorišćene za stranicu, da će se ovakav meta description će se pojaviti u rezultatima pretrage, odmah ispod naslova stranice.
Koliko je važno pravilno korišćenje ključnih reči na stranicama sajta, može se videti u rezultatima pretrage: ključne reči koje je čitalac ukucao u pretraživač se pojavljuju boldovane u pretrazi.
H1 do H6 heading tagovi
Oni se koriste za isticanje sadržaja na stranici koji nam je važniji. Treba ih obavezno koristiti,Google na primer preporučuje korišćenje head tagova <h1></h1>, <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>, <h5></h5>, <h6></h6>, pri čemu je <h1> najbitniji i tako redom.
H1 – naslov
H2 – veći podnaslov
tekst
H3 – manji podnaslov
tekst
H2
tekst
H3
tekst
Dodatni elementi za on site SEO
Iako najpoznatiji, ovi alati nisu jedini koji se koriste za optimizaciju za pretraživače.
Interni linkovi
Nije dovoljno samo da neki drugi, po mogućstvu što kvalitetniji sajtovi, i sa što boljim rangom, ostave link ka našem sajtu. Veoma su važni i takozvani interni linkovi.
Razmislite kako da povežete međusobno stranice sajta a da nemate “slepih puteva”, da su one povezane logički, ali i da ne rasipaju pažnju čitalaca. Dobro postavljeni interni linkovi pretraživaču “govore” da se bavite sličnim, povezanim temama, da je sajt logički i tematski dobro postavljen.
Alt tagovi za slike
Ljudi danas ne čitaju pravolinijski. Zanimaju ih veliki naslovi i vizuelno jasno izdvojeni segmenti, i ako tu dodate red emocija, imate “savršenu” vest po ukusu današnjeg čitaoca.
Ako koristite slike na sajtu (ah ko ih ne koristi), razmislite o dobrim ključnim rečima za ime slike i alt tag. Jer, pretraživači ne vide šta je na slici, a ova dva elementa služe da im to što bolje objasne.
Početnici često zaboravljaju važnost tagova za fotografije. Ako na jednoj slici imate neki random tag 143546fg, pod kojim je bila označena slika ili tag AdriaHost, najbolji hosting, šta mislite kada će pretraživač znati o čemu se na slici radi i uvrstiti je u pretragu?
Na primer, za ovu sliku, kojom ilustrujemo tekst o hostingu, stavićemo sledeći kod:
<img src=”AdriaHost-najbolji-i-najstabilniji- hosting- sajtova- i- prodaja-domena.png” alt=”Adriahost, najbolji hosting i prodaja domena” />
Boldovani tekst
Sa ovim ne smete ludovati, ali povremeno treba da boldujete najvažnije ključne reči, kako bi privukli pažnju čitalaca ali i da bi pretraživači lakše izdvojili šta je u tekstu bitno.
Sadržaj je kralj
Sadržaj je sjajan jer je koristan za posetioce, ali i za pretraživače. Što više sadržaja imate, verovatnije da će vas posetioci naći. Što više sadržaja imate, pretaživači će indeksirati i u pretragu uključiti veći broj strana vašeg sajta. A kako da i čitaoci i pretraživači budu zadovoljni?
Pišite fenomenalan sadržaj! Isplatiće se!
Link building
Ovo je definitivno jedna od najviše komentarisanih i pretresanih tema u okviru SEO.
Šta to znači?
Jednostavno, treba da naterate ljude da link do vašeg sajta ostave negde, kako bi on privukao i što više ljudi. Ako još dobijete linkove sa ključnim rečima, to će vam pomoći da se bolje rangirate na pretraživačima za te ključne reči.
Ni svi linkovi nisu isti.
- Organski linkovi – to su oni za koje ne morate da tražite dozvolu, već dolaze prirodno, i oni su najbolji. Naročito su važni ako dolaze od institucije koja već ima poverenje i dobro se rangira.
- Plaćeni linkovi – content marketing
- “Whitehat” tehnike za građenje linkova, koja daje kvalitetne linkove.
Građenje linkova nije proces koji može da se završi brzo, nekada ni lako. Ali, možete isprobati nekoliko “fora”:
- Ponudite se da napišete “guest postove”, za neki od popularnih blogova u istoj industriji. Dobićete svakako link ka sajtu, makar iz “autor boxa”.
- Probajte da dobijete link od sajtova koji su u sličnom (ali ne konkurentskom) biznisu. Dobar način za ovo je međusobna razmena linkova – ako postoje sekcije za prijatelje, partnere, saradnike i slično.
- Napravite profile na društvenim mrežama. Iako oni neće uvek povećati važe rangiranje u pretrazi, generisaće saobraćaj ka sajtu.
- Prijavite se u direktorijume, ali vodite računa koje – linkovi u nekima od njih mogu da vam donesu više štete nego koristi. Izbegavajte direktorijume koji “svaštare”, bolje se koncentrišite na nekoliko iz vaše oblasti. Na primer, ako imate online prodavnicu dečijih stvari, više će vam značiti pojavljivanje na direktorijumu nekog portala za decu, ili časopisa za decu, nego u pet opštih direktorijuma.
Kreirajte sadržaj koji vredi. Sjajan primer za sadržaj koji će “terati” ljude da ga dele i linkuju su dobri infografici – ako imate sjajnu sliku u kojoj su važni podaci, još i ako su atraktivno predstavljeni, ljudi će sigurno deliti takav sadržaj.
Google +, desna ruka za rangiranje
Google voli da se igra. Svedoci smo uspona i padova mnogih njihovih projekata, ko se još seća Google Wave-a? Ali, ako želite se pozicionirate bolje na Google- u, hteli ne hteli morate da se pridružite Google + zajednici. Korišćenje Google-ove sopstvene društvene mreže pomoći će vam da se bolje rangirate na pretrazi. Razlika se najbolje vidi kada ulogovani pretražujete određene ključne reči. Tada dobijate personalizovanu pretragu i razlika u vašoj poziciji ako koristite i ne koristite Google + biće VELIKA:
Šta treba da uradite?
- Napravite Google + profil i biznis stranu
- Preporučite sajt koji želite da rankirate bolje u pretrazi davanjem znaka +1 deljenjem tekstova na strani, i linkovanjem na samoj strani.
- Dodajte +1 dugme na vašem sajtu, kako bi ljudi sami mogli da vaše tekstove dele na ovoj mreži
- Dobro popunite informacije o vama na vašem profilu/brend strani
- Ne preterujte postavljajući samo promo tekstove, stavljate i ono što je relevantno za vašu industriju, ili će zanimati vašu ciljnu grupu.
- Dodajte ljude u svoje “krugove”, na osnovu interesovanja. Ako ste radili prethodne stavke, velika je verovatnoća da će i oni zapratiti vas.
Pratite kako napredujete
SEO je možda najbolji primer koliko često znanje na internetu mora da se dopunjava. Pretraživači stalno menjaju svoje algoritmove, društvene mreže takođe (ko se još seća Pande, Pingvina i ostalih “živuljki” kojima nas pretraživači teraju da se menjamo). Stalnim izmenama oni žele da vas nateraiju da im platite više reklama, a da manje pažnje dobijate samo dobrim sadržajem.
Zato je veoma važno da pratite efekte svog rada i da po potrebi menjate. Ključno je da postanete Nindža Google analitike. Ona ima bezbroj mogućnosti, a čak i početnik može da savlada dovoljno da prati ključne parametre: organsku pretragu, broj poseta, koliko ljudi napusti vaš sajt i zašto, koje ključne reči “pale”, zašto ljudi dolaze do vas. Naučite da postavljate ciljneve u GA; jer ćete tačno znati koja ključna reč je dovela do posete, da li su ti posetioci radili ono što vi želite – upisali se na mejling listu, naručili proizvod, registrovali se…
NAPOMENA: Ako koristite wordpress, zahvaljujući našoj bazi znanja, možete lakše da uradite osnovni SEO za wordpress. Takođe, na tržištu možete pronaći kvalitetne besplatne i premium dodatke koji znatno olakšavaju osnovni SEO, poput SEO Yoast dodatka
ovo su sve SEO osnove. Uzmes SEO Yoast i odradis pola posla u 5 minuta.
Naravno, ovoj tekst je namenjen za SEO osnove, ali možete pročitatiti i naš tekst o Yoast pluginu ovde: https://adriahost.rs/uputstvo-wordpress-seo-by-yoast/