SEO i Adwords su ključni za poziciju na Google-u. Razlika postoji pa SEO nudi trajnije rešenje, ali i traži više vremena i posvećenost. Sa druge strane, Adwords nudi instant rešenje koje odmah daje rezultate, ali traje samo koliko i vaš budžet.

I jedno i drugo rešenje može se koristiti nezavisno od drugog, dok oba zavise isključivo od Google pravila. Ovaj pretraživač svesno daje parametre na osnovu kojih vrši rangiranje rezultata kako bi svako i sam mogao da utiče na pozicioniranje i to se zove SEO.

Google nudi i reklamiranje koje vas bez mnogo muke može staviti ispred svih drugih rezultata u pretrazi i to se zove Adwords. U ovom slučaju nije neophodno da radite SEO, ali može biti korisno.

Kako radi SEO – Search Engine Optimization?

Optimizacija za pretraživačku mašinu je radnja koja za cilj ima postizanje bolje pozicije u organskoj pretrazi (rezultati koji nisu plaćeni). U ovoj pretrazi se na prvom mestu prikazuju sajtovi koji su najviše povezani sa rečima za kojima se pretražuje i za koje je Google utvrdio da predstavljaju autoritet u traženoj tematici.

Ukoliko neko ne može da pronađe vašu firmu na internetu, teško da će moći da kupi ono što vi prodajete, naruči vašu uslugu ili sazna gde se vi nalazite kako bi došao i pazario nešto u vašoj radnji. Uzmimo za primer da ste vi stomatolog i vaša ordinacija je u Nišu i naravno imate i sajt koji radi. Probajte da ukucate u pretrazi “stomatolog Niš” ili “zubar Niš”. Da li se vaš sajt nalazi u rezultatima pretrage na prvoj stranici?

Ukoliko vaš sajt nije tu znači da vam treba optimizacija. Pretraga radi tako što kada neko ukuca “stomatolog Niš”, Google pretražuje sve sajtove koji imaju ove reči. Da bi dao što bolje rezultate, ređa ih tako što najpre prikazuje najrelevantnije, ažurne i sajtove koji pružaju najadekvatnije informacije. Na poziciju utiče i to da li vas preporučuju drugi sajtovi (“linkovali” su vas) kao i da li se tim sajtovima može verovati, ali i mnogi drugi faktori.

Ukoliko želite sami da optimizujete svoj sajt pročitajte Jednostavan SEO vodič za početnike i Optimizacija teksta, slika i veza u postovima. Ovde možete preuzeti i zvanično uputstvo koje će vam pomoći: Search Engine Optimization Starter Guide.

Imajte u vidu da je optimizacija proces koji traje i potrebno je da sajt redovno ažurirate u skladu sa promenama koje pravi Google. Pre nego što na ovaj posao izgubite dane i mesece, razmotrite i mogućnost da ovaj zadatak poverite nekome ko se već time bavi.

Kako radi Adwords?

Adwords je Google proizvod koji omogućava reklamiranje sajtova u rezultatima pretrage. Ovo znači da možete da platite kako bi se vaš sajt našao na prvom (drugom, trećem..) mestu u pretrazi svaki put kada neko traži ono što vi nudite. Ovakva ponuda jeste neodoljiva jer već sutra možete da vidite svoj sajt na prvoj stranici na prvom mestu u pretraživaču kojeg svi koriste.

Konkretno, to znači da nije potrebno da prođu meseci u građenju linkova, pisanju tekstova, optimizaciji svega na sajtu, praćenju promena koje pretraživač unosi… što inače zahteva SEO.

Dobro kod ovakvog načina reklamiranja je to što sami birate reči za koje želite da se oglasite, sami birate koliko ćete potrošiti na te reči, određujete vreme prikazivanja, smišljate tekst koji će biti prikazan i podešavate mnoge druge parametre koji mogu doprineti kvalitetu vašeg oglasa.

Najbolje kod ovog načina oglašavanja je što plaćate samo kada neko klikne na vaš oglas. Pregled (ljudi mogu videti vašu adresu ili broj telefona) se ne naplaćuje što je dodatna pogodnost u odnosu na tradicionalne načine reklamiranja gde plaćate čak i kada niko ne sluša ili ne gleda reklamu (radio i tv).

Logično je da ćete za oglašavanje odabrati reči koje će kucati neko ko traži ovo što vi nudite. Kao i u ranije primeru, uzećemo da ste vi stomatolog iz Niša koji ima sajt i upravo je podesio svoju prvu Adwords kampanju. Ukoliko ste za ključne reči uneli “stomatolog Niš” i “zubar Niš”, kada neko ukuca to isto videće vaš sajt.

Ukoliko sami radite Adwords za svoju firmu, obratite pažnju na sve što radite i dobro istražite pre nego što krenete i počnete da trošite novac. Predlažemo da pročitate sledeće tekstove: Kako da dobijete maksimum za uložen novac, Sedam najčešćih Adwords grešaka i kako ih rešiti. Obavezno pročitajte i Landing page: Struktura dobre stranice koja konvertuje koji je koristan za izradu sajta i kada radite optimizaciju.

Gde uložiti novac?

Hajde da na kratko gledamo na vaš sajt kao na vašu kuću koju ste sagradili. Da bi kuća bila funkcionalna potrebno je održavati i ulagati u popravke. Uz redovno održavanje, možete je i iznajmljivati ili prodati u bilo kom trenutku i svako će je hteti. Lako je možete i reklamirati i pri tome vas reklama neće koštati puno jer će kratko trajati – dobar proizvod se brzo proda.

Dodatno, ukoliko je kuća lepa i održavana, svako ko vidi reklamu koju ste platili biće zadivljen pa će vas preporučiti prijateljima, rođacima, kolegama i taj dodatni kanal reklamiranja vas neće koštati ni dinara.Isto je i sa sajtom. Možda ne planirate da ga prodate, ali mora biti funkcionalan i mora da prodaje ono što vi nudite. Adwords će sigurno dovesti ljude na vaš sajt u velikom broju, međutim, nije dovoljno da ljudi samo dođu već da tu i ostanu, kontaktiraju vas, naruče proizvod ili kliknu da vas pozovu telefonom. Sve ovo spada u SEO jer Google prati ponašanje posetilaca na sajtu, koliko dugo ostaju i da li imaju interakciju sa sadržajima.

Bonus za dobro optimizovane sajtove je jeftinija reklama na Adwordsu. Ovakva postavka je prilično pravedna od strane Google-a:

Svako može da se reklamira, ali ne bi bilo u redu da istu cenu plaćaju ljudi koji su dobro optimizovali sajt i svakodnevno rade na unapređenju i ljudi koji su napravili stranicu, postavili par slika, uplatili reklamu i čekaju da klijenti počnu da stižu. Loše optimizovani sajtovi plaćaju skuplju cenu za klik.

Sumirana politika Adwords-a

Preporuka

Za najbolje rezultate, potrudite se da sajt bude što bolje optimizovan i takav sajt oglašavajte. Neki ljudi refleksno preskaču plaćene reklame i gledaju samo organske rezultate. Neki drugi gledaju i jedne i druge, pa ako vas pronađu na prvoj stranici i u jednim i u drugim rezultatima, prepoznaće u vama autoritet. Svi ovi ljudi su vaši potencijalni klijenti. Nemojte ih gubiti.

Videli smo i da je cena po kliku niža za dobro sređene sajtove, pa nemojte gubiti ni novac. Izračunajte uštedu jednostavno: Ako ulažete 100.000 evra mesečno u Adwords. Uložite i 1000 evra u SEO zbog čega će vam Google smanjiti cenu klika za 5%. Ovaj procenat na uloženih 100.000 je 5000 evra što nije mala ušteda.

Ukoliko već vodite svoju kampanju i niste sigurni da li to radite dobro ili ste upravo shvatili da vaša kampanja može biti mnogo bolja, javite nam se slobodno. Možemo pregledati vašu kampanju, sajt i posavetovati vas za dalji tok.